喜力發佈2017年財報 精釀和無酒精啤酒賣得都不錯

作者:Alina    發表日期:2018-02-14 17:39:03

無酒精啤酒和精釀啤酒成了喜力集團業績增長的雙引擎。

2月12日,全球第二大啤酒集團喜力披露了2017年財報,收入為219.08億歐元,同比有機增長5%;全年純利19.35億歐元,同比增長約25.6%。 

公司主營品牌中,喜力啤酒(Heineken®)出貨量上漲4.5%,在巴西、南非、墨西哥等市場獲得兩位數增長;以健康清淡為賣點的喜力0.0(Heineken 0.0),成了過去一年裏喜力旗下廣受消費者歡迎的明星產品。這款於去年5月推出的無酒精啤酒,使得喜力在歐洲的份額獲得了雙位數增長,低酒精和無酒精啤酒品類(LNA)產量超過12萬升,幾乎是其全部啤酒產量的1/3。公司計劃2018年繼續拓展低卡啤酒和無酒精啤酒銷售,並以上個月在加拿大發售為契機,把喜力0.0正式引入了北美市場。

喜力0.0

喜力0.0是喜力為應對全球淡啤及無酒精啤酒潮流推出的產品。隨着健康意識的提高和年輕人消費偏好的改變,高熱量啤酒愈發不受歡迎,低卡、低酒精濃度的啤酒滿足了人們的健康需求。每瓶(330毫升)喜力0.0的熱量僅69卡,目前在主要歐洲、俄國、以色列等16個市場售賣。

據路透社報道,從2010年至2015年,歐洲無酒精啤酒的銷量每年都有5%增長,女性和年輕消費者格外青睞這個品類。

按喜力的設想,喜力0.0能填補一些目前空白的啤酒消費場景,比如午餐、運動前、需要開車的場合。「10到15年後無酒精啤酒多少會成為一種國際趨勢」,喜力高級品牌總監Gianluca Di Tondo表示。

事實證明,健康啤酒的概念的確能贏得消費者的心。財報顯示,2017年喜力0.0的發售使得喜力在歐洲份額獲得了雙位數增長,低酒精和無酒精啤酒品類(LNA)產量超過12萬升,幾乎是其全部啤酒產量的1/3。公司計劃2018年繼續拓展低卡啤酒和無酒精啤酒銷售,並以上個月在加拿大發售為契機,把喜力0.0正式引入了北美市場。

精釀啤酒也為喜力貢獻了不少收益。2017年喜力公司在精釀啤酒領域動作頻頻:五月完成了對美國著名精釀品牌Lagunitas的收購,七月又收購了日本麒麟啤酒在巴西的精釀業務。財報顯示,旗下精釀啤酒品牌Affligem、Moet Subite及Lagunitas去年均獲得了雙位數增長。

Lagunitas

儘管近幾年來因為消費者偏好和葡萄酒、烈酒衝擊,啤酒行業增長不景氣,精釀啤酒也多少受到了影響,但這些大公司們還是把未來增長押注在了精釀啤酒上。一方面,精釀能幫助大品牌吸引更多對品質有追求的消費者;另一方面,該品類也代表着產品多樣性及更高的盈利增長點。

過去,行業內曾預估精釀啤酒市場份額的天花板約為10%至15%,但事實證明這個細分領域的增長空間要更大。目前在美國,精釀啤酒的份額已經超過了20%。

「精釀啤酒重新回到了話題之中」,喜力CFO Laurence Debroux對CNBC表示,「這種精釀啤酒效應讓人們關注精釀背後的生活方式、起源、釀造過程,這對我們很有好處。」


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1943157.html




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